Bienvenue dans un monde de luxe, d'innovation et de durabilité

La mission : organiser un événement de lancement pour les nouveaux modèles BMW, avec un focus sur le segment du luxe pour inciter ce groupe-cible exigeant à découvrir les nouveaux modèles de luxe de la marque.

Le concept, baptisé ‘Moments of inspiration’, a été résumé dans ce manifeste : « Qu'est-ce que l'inspiration ? L'inspiration est partout. Dans le bruit et dans le silence. Dans le toucher des matériaux les plus raffinés. Dans le plaisir des petites choses que nous tenons pour acquises. Elle est ici. Elle est en chacun de nous. C'est vous qui nous inspirez. Chaque jour, nous allons plus loin pour vous. »

Le focus sur l’inspiration, conjugué à la passion du public-cible, nous a permis d’atteindre un taux de participation très élevé. En plongeant les visiteurs dans le riche univers de la marque et de ses modèles les plus récents, BMW était très explicitement associée à l'innovation, à la durabilité et au luxe. Le message ‘C'est vous qui nous inspirez’ devait également être clairement perçu. Un dispositif technique offrant une expérience à 360° a permis à chacun d'être réellement immergé dans le show. Les 21 voitures sont arrivées de toutes parts, surprenant les invités à chaque instant. Chaque élément a été préparé à la perfection.